Drei Bausteine auf einer Fläche: ein geschwungenes grafisches Symbol, der Firmenname und eine kurze Beschreibung der Leistungen. So sah der Entwurf aus, den wir im März 2019 auf 100 weiße Baumwoll-Tragetaschen gebracht haben - für Laine Intellectual Property, ein Dienstleistungsunternehmen rund um Patente und geistiges Eigentum.
Über dem Schriftzug liegen grüne und türkisfarbene Formen. LAINE folgt darunter in grünen Großbuchstaben, und ganz unten stehen die kleineren Worte Intellectual Property in Grau.
Die drei Bestandteile sind vertikal übereinander angeordnet. Weil jeder seinen eigenen Platz bekommt, erschließt sich ihr Verhältnis zueinander sofort.
Hinzu kommt der Größenunterschied: Das geschwungene Symbol fällt deutlich breiter aus als die kleine beschreibende Zeile. Das grenzt die Teile voneinander ab, obwohl sie sich auf der Vorderseite dieselbe Fläche teilen.
Gedruckt wurde in CMYK, ergänzt um eine zusätzliche Druckfarbe. Ein schlichter einfarbiger Schriftzug hätte dem Motiv nicht genügt - es ist für dieses Projekt deutlich vielfältiger angelegt.
Am fotografierten Exemplar sieht man das Ergebnis: Grüne und türkisfarbene Formen heben sich sauber vom weißen Stoff ab, während die graue Leistungsbeschreibung unter dem Firmennamen bewusst im Hintergrund bleibt.
Oberhalb und rundherum bleibt die Baumwolle unbedruckt; das Motiv sitzt auf der unteren Hälfte der Tasche. Getragen wird sie dank der langen Henkel über der Schulter.
Wer ein Firmenlogo aus mehreren Elementen unterbringen muss, findet hier ein Beispiel dafür, wie Farbe, Größe und Abstände die gesamte Identität auf eine Baumwolltasche übertragen.