En juin 2019, nous avons imprimé 100 tote bags en coton blanc pour MeLou, une petite entreprise d'artisanat et de design. La commande utilisait une seule couleur d'impression sur une face, le nom de l'entreprise constituant l'ensemble du visuel.
Le logotype noir se trouve sur la partie inférieure du sac. Ses lettres courbes et ses longs traits amples lui donnent une forme caractéristique, tandis que le coton blanc reste visible autour et à l'intérieur du lettrage.
Il n'y a ni illustration ni slogan distincts à côté du nom. Le lettrage apporte son propre mouvement : de hautes courbes à gauche sont équilibrées par un large trait qui court sous les lettres de droite.
Le logo présente ainsi une silhouette nette dans son ensemble. L'impression va au-delà d'une ligne de texte standard, tout en n'utilisant que le noir.
Le placement laisse une large zone de tissu blanc entre le logo et la couture supérieure. Cet espace libre fait visiblement partie du sac fini.
Tenir les autres éléments à l'écart de la mise en page permet au lettrage courbe de rester l'élément principal. Le logotype n'a pas besoin de couvrir toute la face avant pour donner son identité au sac.
Les anses longues permettent de porter le sac à l'épaule, et le corps plat en coton offre à l'impression un fond simple. Le noir et le blanc maintiennent une relation claire entre le tissu et le visuel.
Pour une petite entreprise disposant déjà d'un logotype, c'est un exemple utile de la manière de laisser le logo se suffire à lui-même.