In juni 2019 bedrukten we 100 witte katoenen draagtassen voor MeLou, een klein ambachts- en designbedrijf. Voor de bestelling werd één drukkleur op één kant gebruikt, waarbij de bedrijfsnaam het volledige ontwerp vormde.
Het zwarte woordmerk staat op het onderste deel van de tas. De gebogen letters en lange, zwierige lijnen geven het een onderscheidende vorm, terwijl het witte katoen zichtbaar blijft rond en binnen de letters.
Naast de naam staat geen aparte illustratie of slogan. De letters brengen zelf beweging: hoge bogen aan de linkerkant worden in evenwicht gehouden door een brede lijn onder de letters aan de rechterkant.
Zo krijgt het logo als geheel een duidelijke omtrek. De opdruk is meer dan een regel standaardtekst, maar gebruikt toch alleen zwart.
Door de plaatsing blijft er een groot vlak witte stof over tussen het logo en de bovennaad. Die open ruimte is een zichtbaar onderdeel van de afgewerkte tas.
Doordat er geen andere elementen in de lay-out staan, blijven de gebogen letters het belangrijkste kenmerk. Het woordmerk hoeft niet de hele voorkant te bedekken om de tas haar identiteit te geven.
Met de lange hengsels kan de tas over de schouder worden gedragen en de platte katoenen vorm geeft de opdruk een eenvoudige achtergrond. Zwart en wit houden de verhouding tussen stof en ontwerp helder.
Voor een klein bedrijf met een bestaand woordmerk is dit een nuttig voorbeeld van hoe het logo op zichzelf kan staan.